（546页PPT）《市场营销学》课件.ppt

（3）品牌统分策略①同一品牌策略：企业的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用一个品牌。如：PHILIPS——PHILIPS音响、PHILIPS电视（灯管、显示器等）②个别品牌策略：企业对各个产品分别采用不同的品牌。如中国某著名企业的全球通、神州行、动感地带等。③分类品牌策略：企业对所有产品在分类的基础上各类产品使用不同的品牌。——对各类产品（产品线）采用不同的品牌，而对同一条产品线上的各产品项目采用统一品牌。④多品牌策略：企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。如宝洁公司众多产品。⑤家族品牌策略：又可称作父子品牌、主副品牌即在各个产品