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电子商务广告文案范文

篇1：电子商务不需要广告？

3年前，电子商务公司花100块广告费，还可能挣100快的毛利；2年前，100块广告费，已经只能堪堪保本了；1年前，这100块的广告，假如能换回100块的销售额，都要暗自庆幸一把了，

打广告找死，不打广告等死。

怎么办？烧钱――做规模――融资――连续烧钱――连续做大规模――连续融资……命好的，熬到了上市，命不好的，清盘洗手自认倒霉。

企业为什么需要广告？

无非一个目的：吸引关注、强化熟悉、加深印象，进而刺激行动。

在实体的商业环境中，消费者和商品之间存在着时间和空间的障碍，消费者接收到广告信息后，不行能立刻就能去终端购买产品，所以企业需要不停地进行广告刺激，避开品牌遗忘。

原来的人际传播受制于速度和广度的效率障碍，根本不具备规模化的商业价值，所以除了大众媒体广告外（含户外广告和终端广告），企业别无它法。

但在电子商务的世界里，一切都转变了。

互联网实现了商品和消费者之间的零距离。消费者被信息有效刺激后，他可以在第一时间访问网站、了解商品、实施购买，完全不存在时空障碍。电子商务的刺激响应周期以秒论，不像实体零售那样，响应周期以周论、以月论。所以，电子商务企业已完全不需要持续的广告投放，好好守住你的会员就可以了。这段时间李国庆、刘强东都在吹牛说要缩减广告，就是这个道理。

互联网还实现了消费者和消费者之间的零距离。自从有了IM、E-mail、BBS、SNS、微博等一系列网络私媒体，以个人为中心的微传播，已经具备了商业应用价值，

无心插柳柳成荫的“凡客体”，已经为我们预演了网络微传播的速度和广告。互联网四海一家，一条信息被人际传播了6次，完全有可能传遍全球。运用好网络私媒体，把人际微传播的力气发挥出来，电子商务还需要广告么？

今年3月21日国际睡眠日，我们鼓舞部分消费者把睡眠日的活动信息，共享到他的快乐网和微博上，就可获得肯定的实物嘉奖。结果有近1000个会员参加了这个活动，当天他们的微博和快乐网转帖，为我们带来了超过5万个独立点击。假如根据10%的CTR（曝光点击率）计，这些共享到微博和快乐网上的活动图片，至少曝光了50万消费者。1000份奖品，换来5万个访客，外加50万的曝光，够震撼吧。

4月份，我们又尝试了一拨，“姐妹淘，低至5折”的好友拼购活动：春季床上套件，一次性购买2件9折，3件8折……6件及以上5折。知道是什么结果么？95%以上的订购消费者，都发动了周边好友，凑足了6件产品，当月的平均客单价达到了1800多元，是平常的4倍。这就是人际推广的力气！

电子商务作为一种商业模式，带给企业的价值是什么？是低价么？明显不是，这是消费者价值，而非企业价值。你可以低价别人也可以低价，低价是行业特性，而非特定企业的竞争优势。

企业竞争的核心，是成本的竞争和效率的竞争，而成本和效率，恰恰是互联网可能带给企业的价值，譬如利用网络微传播，大幅度的削减营销成本，譬如利用高速信息反馈，实现供应链快速响应，等等。

毫不脸红地讲：只要你的网站有了第一个会员，利用互联网人际微传播，我们就可以零成本滚雪球。

这才是电子商务。

《销售与市场》渠道版编辑部，jamesfan@，010与一起关注营销、关注企业成长。

篇2：经典广告文案

方案一：遵循客户要求，以理性描述与感性形容相结合

不把嫉妒写在脸上

-嫉妒铂金系列

镜子里的女人

理所当然的傲慢

无懈可击的名贵

穿越目光的火线

宠辱不惊

恪守自己的爱情

坚决执着

我的嫉妒

掩藏不住

只因镜子里闪烁的光线

第一款：秋水伊人

设计以单颗钻为主，铂金的美丽弧度含住灿烂的钻石，有如伊人的一汪秋水，

秋水脉脉含情

伊人千娇妩媚

回眸间顾盼生辉

其次款：春光乍现云开日现

阳光从流云中摆脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完善的结合，造型灵秀而高雅。

最是那一抹光华，

掩去一切的喧嚣。

乍现出炫目之美。

第三款：倾城之恋

圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，共性坚韧，演绎生死相许的执着。

穿越亘古传奇，

作永久的守候

生成这倾城之恋

第四款：心心相印

四颗心分散着美钻，相互交织，铂金与钻石的光线相互印照，整个设计雍容华贵，显出睿智的光线。

逃离尘世繁杂

彼此从心相依

永恒停驻于此

第五款：天使的泪

别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光线。阳光般散开，随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。

眼泪坠下优雅的，

带着天使的祝