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“夜养青年”自救指南

一叶子熬夜精华营销策划案

目录

一叶子熬夜精华营销策划案1

市场环境分析3

一、宏观环境分析3

二、行业分析3

三、产品分析4

四、消费者分析5

五、竞品分析6

六、SWOT分析7

营销策略提案8

策略阐述8

核心概念8

活动实施案9

活动导图9

活动内容9

媒介投放预算12

媒介排期12

活动预算12

市场环境分析

一、宏观环境分析

P（政治）近生来，国家对化妆品的管理法规更加严格，通过对

化妆品市场的严格监管，对不法商家的曝光，市场日趋规范。

E经（济）我国化妆品市场的销售额近几年以年平均12.9%左右

的速度增长，目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，同时伴随

着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发

展最快的行业之一。

S（社会）消费者个人收入显著增加，消费者消费观念和支出水

平发生改变，对于外在形象的要求更加苛刻，对化妆品护肤品的需求

明显增加。

T（技术）新技术的不断发展为化妆品行业革新带来了必要条件,

许多化妆品生产厂家利用新的技术生产出更加多元化的产品以满足

不同消费者不同层次的需求。

二、行业分析

•过去

1.信息化时代还未到来，生活节奏较慢，熬夜没有成为皮肤状态

变差的主要困扰，销售渠道单一主要以线下为主。

2.人们选择一些耳熟能详的大品牌，选择的产品与自己的肤质不

适配可能会引起皮肤状态变差。

•现在

1.全面信息化，生活节奏变快，生活水平提高，熬夜变为常态成

为皮肤状态变差的主要困扰，线上销售渠道增多，人们对护肤品的选

择也越来越慎重。

2.熬夜给年轻人带来皮肤变差的困扰，一叶子熬夜精华是专门针

对熬夜带来的皮肤问题的产品，符合大多数消费者的需求。

・未来

1.越来越多的不同护肤需求的消费者出现，要求产品针对性更强,

在有效的护肤同时不产生依赖性和副作用。

2.一叶子熬夜精华，针对性强产品安全有效。

三、产品分析

品牌简介

一叶子，植物科技护肤品牌，以天然植物的新鲜能量为基础，将

植萃活性成分与尖端植物科技相结合。2020年，一叶子品牌全新升

级，将继续以新鲜有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌调性持续加

码年轻市场，品类覆盖更广，为用户提供新鲜有效护肤的体验，量

肤定制，满足各种肌肤需求。

产品概述

全称为一叶子烟酰胺光感水润熬夜精华液，为熬夜肌肤专研。通过萃

取鲜活库拉索芦荟保湿补水，烟酰胺提亮肤色，特别添加姜根提取物,

有效对抗熬夜蓝光。

产品特色

熬夜急救，全脸发光，“颜值超高的”微晶花瓣

产品优势

改善疲惫肌肤，调理肤色不匀

•匀肤色，速提亮：99.9%高纯度烟酰胺，无惧熬夜，倍速提亮。

多维修护熬夜痕迹，根源去黄提亮，淡化肤表瑕疵，肌底净透发光;

•强维稳，护屏障：植物臻萃协同维稳，昼夜沁润滋养。南非

姜根提取物，稳定肌肤，保护屏障；库拉索芦荟提取物，镇定舒缓;

•深透润，长滋养：微晶花瓣“锁鲜仓”，鲜活焕肤能量，一

触即发。4D透明质酸+活性植物提取物，层层渗透，沁润肌底。

四、消费者分析

年轻化:一叶子主要针对18-24的z世代的大学生。

个性化：追求颜值，喜欢好看的包装，虽然热爱熬夜但注重护肤

养生。

特点化：大多处于学生阶段经济水平不高，追求性价比，会征询

网络评价。

总结：一叶子熬夜精华针对熬夜设计，外观好看，产品优质，性

价比高，网络评价好，是z世代的不二选择。

五、竞品分析

所属品OLAY自然堂HBN高姿珀莱雅

牌

产品名抗糖小白瓶凝时小。-熊果虾青素熬双抗精

称精华液