從社群輿情看年度美妝市場趨勢.docxVIP

從社群奥情看

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資料來源

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資料清整

分析方法

?鎖定討論區、社群網站、新聞、部落格之來源

?資料時間為2025.01~2025.11

再依據研究架横将原始資料分别下切至不同面

向,以利後續進行編碼及分析。

分别針對討論串之主回文進行文本分析及内容分

析。文本分析係指運用

opview站台之來源分析、文字零等功能進行數據面之量化分析;内容分析係指将討論串進行編碼、解

目錄

01【美妝產業整體趨勢】P.4

02【臉部保養】分析P.7

03【臉部彩妝】分析P.17

04【髮品】分析P.27

05【總結與行銷洞察】P.37

3

保養具聲量優勢，彩妝上半年有討論高峰，髮品熱度緊追其後

300,000

250,000

200,000

150,000

100,000

50,000

(聲量數)0

Dcard美妝

克蘭詩黃金雙萃精華

258’754258’456Dcard美妝NARS的裸光底妝系列

258’754

258’456

FB粉絲團Watsons

FB粉絲團

FB粉絲團POYA寶雅媚比琳裸霧光無瑕氣墊水凝粉餅

139’896FB粉絲團WatsonsWELLP洗髮精

139’896

FB公開社團我愛全聯-好物老實説LUX新品頭髮雨衣

2025

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

臉部保養臉部彩妝髮品

4

1

1美妝產業整體趨勢－綜覽年度討論版位變動

新興平台Threads討論度顯著上升、FB粉絲團持續為聲量重點來源

?觀看2024年與2025年的聲量變化，三主題之Dcard與Instagram聲量占比皆下降。

?相對於其他兩個美妝主題，髮品討論在Facebook粉絲團與公開社團的聲量占比互有增減，粉絲團今年占比成長2%，公開社團則下滑9%。

2025年美妝聲量來源分析

2025年美妝聲量來源分析

三大美妝主題2025年vs.2024年重點網站聲量百分比

1%FB粉絲團FB公開社團InstagramThreadsYouTubePttDcard

1%社群網站討論區

2025

2024

社群網站討論區

新聞

部落格

399,688345,444

797,034

保

養

191,342

266,50642,576

16%

(聲量數)

83%1,583,315

83%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

1%

22%

1%6%93%77%

1%

6%

93%

2025

2024

髮

品

彩

妝

471,098632,184181,185301,384308,473

471,098

632,184

181,

185

301,384

308,

473

434,842

434,842

(聲量數)

43,548691,678

43,548

691,678

100聲量數)0%10%20%30%40%