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【电子商务案例分析】网游航母盛大游戏

1.面对网游同质化问题，应如何开展创新、改革，推进中国网游产业

的持续性发展？

同质化现象是制约网游发展的罪魁祸首，主要表现在内容题材、游戏

模式和运营模式同质化等方面。面对同质化严重的巨大压力，可以考

虑从以下三个方面寻求改进：

（1）强化自主创新的意识和能力。同质化的现象不单是出现在网游

的内容上，在网游产品经营策略方面也存在有盲目跟风的现象，成功

的网游运营商必须有自主创新能力和营销策划能力，这样才能避免依

靠拷贝别人的成功模式来维持自己的生计。强化自主创新意识是中国

网络游戏产业发展的核心动力和改进创新的重要策略。

（2）基于市场细分实施产品差异化。市场上现有的细分策略多是基

于游戏类型，从游戏内容上看，有休闲竞技类和3D大型RPG类等，

细分的依据仍停留在提供品本身的层面。然而，消费者需求的细分应

该也是被重点考量的方面，对于同款游戏类型的玩家而言，过程中的

需求存在较大异质性，将供给和需求层面的市场细分结合起来实现真

正意义上的游戏个性化“”是突破同质化的重要方面。

（3）构建独特的运营模式。游戏品质只是网游成功的一个方面，而

更为关键的是网游的运营策略。《征途》独创的收费模式的成功，也

正证明了独特的运营模式可以让