数说2026春节，流量盛宴下小马拉大车报告-.docxVIP

数说2026春节流量盛宴下小马拉大车

AI激战/春晚变迁/社交媒体/贺岁电影/文娱消费/生活服务/旅游出行

2026年3月

AI激战

春节预热：AI应用跃升为主要流量入口，大厂撒金争夺用户增量

“生态闭环”意识明确AI应用与自家已有的内容生态或消费生态串联，强化用户在内部的流动

春节成为AI应用的流量入口用户从过去在多个社媒应用之间跳转，转变为在AI应用之间跳转

快速养成用户新的消费行为千问“AI点单”因优惠力度巨大效果火爆，形成新的消费风潮

刺激

刺激UGC活跃即梦、抖音…

2026年1-2月各平台单日新增用户规模走势图

百万30

百万

2520元宝于2月1日正式开启“10亿春节现金红包

25

20

千问于2月6日正式上线

“春节30亿免单”活动豆包及千问发布数据战报

15

10

“豆包过年

“豆包过年”新春活动第一阶段在2月13日20点正式启动

0

1月29日2月3日2月8日2月13日2月18日

千问豆包腾讯元宝

数据来源：公开资料；数据周期：2026.1.29-2026.2.23

联动消费场景：外卖、购物…阿里30亿

联动消费