伴随广告用户接受度与度调查报告.pdfVIP

伴随广告调查报告

第一部分调查说明

本次主要采用在线调研的方法，在伴随广告测试时随机出现，并且开放焦点图入口。数

据收集时间为3月28日至4月11日，共收集问卷1272份，其中有效问卷1046份，问卷回

收率为82.3%。

本次有效样本中，男性用户约占63.8%，25-40岁用户约占41.2%，这与风行用户的基

1

本构成存在一定差异。

第二部分调查结果

全部样本中，86.4%的用户注意到了伴随广告，13.6%的用户未注意到伴随广告。

类型人数比例

注意到伴随广告904人86.4%

未注意到伴随广告142人13.6%

1整体接受度/接受意愿分析

说明：注意到伴随广告的用户考察的为接受度，未注意到用户考察的为接受意愿。

2

所有用户中，明确表示不能接受的比例为26.5%，其中完全不能接受的为12.0%。

全体用户的整体接受度/接受意愿

4.9%

12.0%

17.9%完全不能接受

14.5%比较不能接受

一般

比较能接受

完全能接受

50.7%

1用户人口统计学特征详见附录。

2即选择“完全不能接受”和“比较不能接受”的比例之和。

1.1注意到伴随广告用户的接受度VS未注意到伴随广告用户接受意愿

统计结果显示：未注意伴随广告的用户中，明确表示不能接受的比例为57.0%，这远高

于注意到伴随广告用户的22.2%。具体如下图所示：

调查用户对伴随广告的接受度/接受意愿

60.0%

50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%

完全不能接比较不能接

一般比较能接受完全能接受

受受

注意到11.1%11.1%53.9%18.6%5.4%

未注意24.6%32.4%30.3%12.0%0.7%

整体12.0%14.5%50.8%17.9%4.9%

但是必须注意到未注意到广告的样本较少（142人），分组后某些组别的人数低于30，

这会影响到整个结果的精确性，因此上述统计结果仅供参考。

3

其后将接受度/接受意愿当到1-5的连续变量，对二组用户进行独立样本T检验。结果

显示，注意到伴随广告用户的接受度和未注意到伴随广告用户的接受意愿均值之间存在显著

差异，未注意到伴随广告用户的接受意愿均值远低于注意到伴随广告用户的接受度。