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2026年市场调查与分析(市场调研)试题及答案

1.单项选择题（每题1分，共20分）

1.1在“神秘顾客”调查中，最核心的质量控制环节是

A.问卷设计B.样本量计算C.访问员培训D.数据录入

答案：C

1.2下列哪一项不是定性研究的主要目的

A.探索动机B.生成假设C.测量市场份额D.理解语言语境

答案：C

1.3当总体方差未知且n=15时，总体均值95%置信区间的计算应使用

A.Z分布B.t分布C.χ2分布D.F分布

答案：B

1.4在联合分析中，用于衡量属性相对重要程度的指标是

A.边际效用B.属性权重C.相对重要性D.效用值

答案：C

1.5若Cronbachα=0.92，则表明量表

A.信度不足B.信度良好C.效度不足D.效度良好

答案：B

1.6调查问卷中“您上个月的收入是□5000以下□8000以上”属于

A.开放式B.等级量表C.类别量表D.等距量表

答案：C

1.7在焦点小组中，主持人使用“投射技术”的主要目的是降低

A.社会期望偏差B.抽样误差C.测量误差D.非响应误差

答案：A

1.8当需要研究“广告曝光次数”对“品牌搜索量”的滞后影响时，最适合采用

A.横截面回归B.时间序列回归C.因子分析D.聚类分析

答案：B

1.9下列关于“滚雪球抽样”的描述正确的是

A.属于概率抽样B.易产生选择偏差C.适用于总体清单完整场景D.抽样误差可精确计算

答案：B

1.10在A/B测试中，若对照组转化率5.2%，实验组5.6%，样本量各2000，显著性水平0.05，应首先查看

A.效应量B.置信区间C.P值D.功效

答案：C

1.11使用语义差异量表时，通常两端形容词之间的间隔点数为

A.3B.5C.7D.10

答案：C

1.12在多元回归中，VIF=8.5说明

A.不存在多重共线性B.轻度多重共线性C.中度多重共线性D.严重多重共线性

答案：C

1.13“二次分析”方法主要利用

A.原始一手数据B.政府公开微观数据C.焦点小组记录D.深度访谈转录

答案：B

1.14当样本量固定时，降低抽样误差的最有效途径是

A.增加问卷页数B.提高回收率C.改进抽样框D.加大激励金额

答案：C

1.15在价格敏感度测量中，GaborGranger法属于

A.实验法B.观察法C.专家法D.德尔菲法

答案：A

1.16下列哪项不是非抽样误差来源

A.覆盖不足B.测量工具缺陷C.随机抽样波动D.数据处理错误

答案：C

1.17在品牌追踪研究中，最重要的连续性指标是

A.第一提及知名度B.市场份额C.渗透率D.重复购买率

答案：A

1.18若KMO=0.45，则

A.适合因子分析B.勉强适合C.不适合D.需增加样本

答案：C

1.19在问卷星平台设置“答题时间60秒自动标记无效”属于

A.事前控制B.事中控制C.事后清洗D.加权调整

答案：C

1.20关于“调查激励”，下列说法正确的是

A.激励越高数据质量一定越高B.激励可能引入偏差C.激励对响应率无影响D.激励必须现金

答案：B

2.多项选择题（每题2分，共20分；多选少选均不得分）

2.1下列属于概率抽样方法的有

A.简单随机抽样B.系统抽样C.配额抽样D.分层抽样E.PPS抽样

答案：ABDE

2.2在构建结构方程模型时，需检验

A.信度B.聚合效度C.区分效度D.路径系数显著性E.模型拟合度

答案：ABCDE

2.3关于Likert量表，正确的有

A.属于等距量表B.可计算均值C.可检验信度D.适合非参数检验E.可用于探索因子

答案：BCE

2.4以下哪些技术可用于文本情感分析

A.词典法B.机器学习C.深度学习D.词嵌入E.回归分析

答案：ABCD

2.5导致“样本代表性不足”的原因包括

A.抽样框