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国家开放大学

开放教育课程考核说明

课程名称：品牌管理

专业名称：市场营销专业

启用时间：2019年春季

主持教师：葛瑞沂

编写期：期19.2

国家开放大学考试管理部门

一、有关说明

1.考核对象

国家开放大学开放教育市场营销专业专科学生。

2.启用时间

从2019年春季开始使用。

3.考核目标

本课程主要考核学生对品牌管理方面基本理论知识的掌握程度，及对其基

本理论的应用能力。

4.考核依据

本课程考核说明是依据《品牌管理》课程教学大纲、文字教材是借用《品牌

管理——战略、方法、T具与执行》郭（伟编著，清华大学出版社2016年3月

出版）制定的。本课程考核说明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。

5.考核方式及计分方法

本课程考试采用形成性考核和终结性考试相结合的方式。形成性考核占综合

成绩的50队终结性考试占综合成绩的50机

二、考核方式与要求

（一）形成性考核

1.考核目的

加强对学生平时自主学习过程的指导和监督，重在对学生自主学习过程进行

指导和检测，引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务，达到掌握知识、

提高能力的目标，从而提高学生的综合素质。并且通过形成性考核，实现与地方

电大教师共同完成教学过程的引导、指导和管理。

2.考核手段

形成性考核由4次计分作业和平时表现构成，

3.考核形式

（1）形成性考核册采用纸质作业册，由国家开放大学统一布置。（第一学期

在网上发布，由学生上网下载，提交纸质作业册），形成性考核册的题型包括：

单项选择、多项选择、判断题和简答题。

2（）平时表现包括：到课参加面授的情况、课堂练习与问答情况、上网学

习记录等。

4.形成性考核各形式所占比重及计分方法

形成性考核册和平时表现成绩分别占考核总成绩的40%和10%o

形成性考核成绩按百分制计分，经折合后计入总成绩；平时表现由任课教师

根据出勤情况、课堂表现，学习记录等情况评定成绩（百分制），经折合后计入

总成绩。）

5.考核要求

形成性考核计的任务与要求

考核形式序次章节形式布置时间提交时间权重

1第一〜三章综合测试1第3周第7周末25%

2第四〜五章综合测试2第6周第10周末25%

计分作业3第六〜七章综合测试3第9周第13周末25%

4第八〜九章综合测试4第12周第17周末25%

形考总成绩10CW

平时成绩出勤情况、课堂表现，学习记录等10州

（二）终结性考试

1.考试目的

是在形成性考核的基础上，对学生学习情况和学习效果进行的一次全面检

测。

2.命题原则

（1）木课程的考式命题严格控制在教学大纲和文字教范围之内。既考核

对基本知识的识记能力，又考察综合运用所学理论和知