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广告投入对股价的影响研究.docVIP

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  • 2026-03-08 发布于天津
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广告投入对股价的影响研究.doc

    广州“设计之都”视觉形象设计研究

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    摘要

    在现代资本市场中，公司广告投入不仅承载着产品宣传的功能，还可能通过影响投资者关注度使股价被高估，最终导致股价崩盘。传统研究多从广告投入对销售收入、品牌价值的角度来分析，忽视了其在资本市场中的传导。本文基于行为金融学理论框架，以投资者关注度为中介变量，通过多元线性回归进行实证，检验广告投入在市场情绪的作用渠道导致股价崩盘的可能。通过研究发现，广告投入对投资者关注度存在显著影响，这一现象在控制变量后依然稳健，从而验证了广告信

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