【营销星球】2024格力高必思可整合营销报奖方案.pdf

活力陪伴美食每刻

2024格力高必思可整合营销报奖方案

——营销背景——

格力高旗下必思可在今年推出全新

宝可梦联名包装的益生菌饼干，产品

背面还附有可剪裁制作的手环。

传递

助孩子成长一臂之力

的理念

——营销目标与挑战——

作为刚进入中国不久的新品牌，

希望面向6-14岁儿童，通过有效推广，

提升必思可在儿童及家长群体中的品牌影响力。

儿童家长

——用户洞察——

大多数家长在繁忙的工作之余努力成为孩子的超人爸爸妈妈

尽可能在孩子成长的每个时刻陪伴在其左右

这些时刻也成为了食品品牌同时触达儿童和家长的绝佳时刻

周末或餐后陪同孩子送娃上学一起过

一起看电视出游社交接娃放学重要节假日

——媒介洞察——

小米OTT米兔儿童手表

触达有孩家庭的最佳媒介儿童社交场景第一流量入口

拥有儿童喜爱的宝可梦动画片全系列

健康运动儿童社交安全定位快乐学习

8690万39.1%

小米电视盒子累计激活量有孩家庭占比全球儿童可穿戴设备行业领先赛道

针对节目进行广告投放可同时触达如同家长般时刻守护儿童成长

品牌购买/决策者和品牌影响/体验者

——媒介洞察——

便利店六一儿童节

是每天放学后小孩哥小孩姐必逛的地方是每一个孩子心中最期待的节日

家长们也愿意满足娃短暂的放纵也是家长们展现关爱与陪伴的绝佳时机

因为没有一个放学的娃是不喊饿的！而每年的六一，全国小米园区都化身游乐场，

成为小米人的欢乐海洋

小米FamilyDay

丰富多彩的游戏项目，将灿烂的童年、热情的欢笑，新奇的玩乐，

直达真实消费者｜直达真实购买时刻｜直达用户决策瞬间统统汇聚，也是儿童品牌触达亲子家庭的绝佳阵地

——营销策略——

以儿童和家长为中心，聚焦四大生活场景

让必思可活力陪伴在美食每刻

观影社交放学节日

时刻时刻时刻时刻

小米儿童便利店小米