基于RMCP模型框架下的葡萄酒休闲旅游产品研究——以宁夏贺兰山东麓葡萄酒小镇为例.pdfVIP

2021年第5期现代园艺产业谋划

基于RMCP模型框架下的葡萄酒休闲旅游产品研究

—————以宁夏贺兰山东麓葡萄酒小镇为例

王明敏

（西安外国语大学旅游学院人文理研究所，陕西西安710000）

摘要：随着人们收入的提高，对旅游的需求也逐步呈现出多样化、个性化的趋势。休闲旅游作为体验旅游背景下的新型旅游方式

开始被人们关注，并逐渐成为近些年葡萄酒旅游领域的研究热点。以宁夏贺兰山东麓葡萄酒小镇为研究对象，对该小镇的发展模

式展开研究。分析了我国葡萄酒休闲旅游发展的大背景，其次采用RMCP模型对宁夏贺兰山东麓葡萄酒小镇具有的色旅游资

源和可转化的旅游产品种类进行了研究，在分析休闲旅游市场环境、合作与竞争的基础以及葡萄酒休闲旅游产品开发的基础上，

对发展宁夏贺兰山东麓葡萄酒小镇这一旅游产品提出了建议。

关键词：葡萄酒休闲旅游；贺兰山东麓葡萄酒小镇；RMCP模型

1研究背景的定义，休闲旅游是以休闲为目的的一种旅游，它更注

旅游业已逐步发展成为宁夏的支柱型产业，宁夏重旅游者的精神享受，也更强调人在某一个时段内处

也率先成为全国全域旅游示范省区，旅游方式也在逐于的文化造欣赏与建构的存在状态；通过人共有的

—宁夏贺兰山行为思想情感，造文化氛围，传递文化信息，构建

渐发生改变。葡萄酒休闲旅游的代表——

东麓葡萄酒小镇更成为其中的佼佼者。在《宁夏贺兰山文化意境，从而达到个体身心和意志全面的发展。吴必

虎[2][3][4]

东麓葡萄长廊发展规划》中共有10个主体不的小陈世斌余光远等分别对休闲旅游从时间距离

[1]

镇，它们是以贺兰山东麓葡萄酒产业带为基础，以生态上做出了定义，但大致上都与马惠娣提出的定义一

休闲旅游、度假为主导的“葡萄产业+旅游小镇”的致。

型代表。基于上述背景，运用RMCP理论模型，在葡萄2.1.2休闲旅游产品的概念。休闲旅游产品是以休闲旅

酒旅游休闲旅游资源（R）以及休闲旅游市场（M）的基游为依托，休闲旅游又是人类社会进步下不断出现的

础上，对现有的贺兰山东麓葡萄酒小镇合作与竞争高品质的旅游需求所推动的产物。休闲旅游产品的定

（C）及旅游产品（P）进行分析，并最终提出以宁夏贺兰义是，旅游者以休闲活动为目的，借助休闲旅游，使身

山东麓葡萄酒小镇这一旅游产品为核心的规划框架，心愉快精神放松的旅游，比如度假旅游产业旅游等

从资源市场竞争合作以及资源的互动关系入手，引导都属于休闲旅游产品。

旅游者获得最佳的休闲旅游体验，这也是利用RMCP2.2RMCP模型

模型分析该小镇发展的最终意义。RMP模型是由吴必虎[2]提出，是以旅游产品为中

2相关概念及RMCP模型心，进行R分析（Resourcesanalysis）和M分析（Market

2.1休闲旅游产品的相关概念analysis），以此为基础进行P分析（Productanalysis），并

2.1.1休闲旅游的概念。马惠娣[1]对休闲旅游做出了新最终提出以旅游产品为中心的框架。RMP模型注重在

网科技的冲击下，瓜分这块大蛋糕的热潮已经风起云销市场的战略，具有巨大的现实意义。

涌，但是打