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营销试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

选择题（20题，每题1分，共20分）

1.以下哪个属于营销组合中的“产品”（Product）策略？

A.价格折扣

B.广告宣传

C.产品包装设计

D.渠道管理

2.无差异营销策略主要适用于哪种市场情况？

A.消费者需求高度同质化

B.消费者需求差异显著

C.企业资源有限

D.竞争对手众多

3.品牌忠诚度是品牌资产的核心组成部分，它主要体现在：

A.品牌知名度

B.顾客重复购买意愿

C.品牌联想

D.感知质量

4.以下哪种促销方式属于“人员推销”？

A.电视广告

B.销售点展示

C.电话营销

D.社交媒体推广

5.市场细分的标准不包括以下哪项？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.价格细分

6.顾客让渡价值是指：

A.顾客总价值与顾客总成本的差额

B.产品价格与成本的差额

C.品牌知名度与忠诚度的差额

D.促销投入与销售收入的差额

7.以下哪个是“市场渗透”策略的典型做法？

A.向新市场推出新产品

B.在现有市场增加现有产品的销售

C.开发新产品进入新