社交平台植入创新：以大众汽车“大众自造”为例.pdfVIP

的真实人际关系链，所蕴含的强大能量

和平台所赋予的多样化营销方式。这种

植入体验模式的核心互动点在于产品创

意，新颖有趣的互动创意点可以有效地

激发用户之间的主动性扩散传播和广泛

参与，可在较短的时间内使活动信息的

传递最大化，将活动推向高潮。

立体体验植入，将消费者引到线下

在社交平台上，品牌企业的传播已

经从简单的品牌曝光过渡到用户的深度

参与和互动。通过植入活动，企业的产品

得以全面展现，产品特点被贯穿到活动

中的各个互动环节，使目标群体了解更

多产品信息，并影响潜在消费者的购买

行为。同时，通过线上完美的体验，使消

显性广告投标价格的上涨以及“广开心网联手推出了一个互动沟通活费者产生线下实体体验的兴趣，通过网

告限播令”的出台，使植入营销的价值越动——“大众自造”，目的是为了与年轻络平台引导，把线上人流引到线下，推动

发受到企业的肯定，其发展空间也开始消费者共同探索未来汽车设计与制造，产品实际销售。

多元化、立体化。不管表现形式如何变通过对未来汽车的“设计”、“个性化”、在长安福特新福克斯上市之际，其

化，植入营销的核心在于企业能否从中“汽车互联”等话题的探讨，让消费者认联合开心网发起了“新福克斯体验”活

获得想要的，即实现品牌传播及销量增识到大众汽车也同样有无限新奇的创意动。而此活动旨在表现新福克斯的时尚、

长。目前，消费者接受信息的渠道增多，设计。2012年2月底，开心网“开心人动感和高档，网民如果能在游戏中开上

单一的影视剧和视频等植人营销形式已生”的4级游戏用户只需点击“车市”专新福克斯，就会是一种“升级”或“成功”

经很难为企业带来预期传播效果，植入区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大的表现。在整个活动期间，用户只要按顺

营销模式急需升级和创新，为消费者提众自造”官网进行造车设计。用户们将造序完成“去电影院新福克斯专场观看3

供深度互动体验。车创意作品分享至开心网，就能用游戏部影片”、“去城市广场新福克斯体验馆

借力社交平台。“大众自造”显魅力中累积的虚拟现金，购买名为“蓝色星试驾”、“去城市广场新福克斯体验馆填

据艾瑞咨询最新发布的《中国社交球”、“活力巨蛋”、“动感桑巴”、“超级骰写有奖报名”、“去市政大厅找新福克斯

网络市场研究报告》显示，作为SNS网子”和“甲壳虫”5款梦幻造型的“大众自销售工作”等4项活动，即可获得新福克

站一大特色的植入式广告，依托社交平造”创意车模型，同时用户还可以获得2斯同款虚拟汽车1辆。与其