2025中国观众追剧行为调研报告-.docxVIP

2025

观众追剧行为调研报告

·Audience

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2025年，剧集市场步入变革之年。

长剧减量深耕、中剧精准破圈、微短剧蝶变升维。

剧集形态的多元化打破了传统创作边界，也让内容创作方向充满未知与变数。

“当长则长，当短则短”成为共识。

这一年，关于“观众注意力”的讨论贯穿始终，长剧如何守住核心受众，成为全年行业探索的重要命题，也引发了对观众需求的深度思考：

今天的观众，到底如何追剧?

今天的观众，到底如何追剧?

他们从何处得知一部新剧?

他们如何决策“看还是不看”?

他们又为何在中途弃剧?

那些被观众记住的作品，凭借什么获得偏爱?

那些被观众记住的作品，凭借什么获得偏爱?

本次报告将焦点锁定2025年长剧观众群体

从追剧习惯-追剧驱动力-内容偏好-娱乐时间分配等维度展开，多角度透视长剧观众的观剧逻辑。

调研人群画像

欢网大数据发布《2025观众追剧行为调研》,最终有效样本

2876份，涵盖一至五线城市、各年龄层观众，报告选取最近一年

有长剧观看习惯的样本进行分析。

城市等级

城市等级占比

一线城市二线城市

三线城市四线城市

五线城市

13%

37%

21%

18%

12%

年龄

年龄占比

18岁以下 18-24岁25-30岁 31-40岁