文化传播学（第二版）课件 第六章 文化传播中的受众研究.pptx

第六章文化传播的受众研究

目录CONTENTS受众概述0102受众的类型与角色03受众行为的影响因素04受众的媒介使用05AI技术驱动的受众画像与行为分析

01受众概述

01受众概述——受众的基本概念与特征受众是传播学中最基础的概念之一,是一切传播活动的出发点和评价主体,也是传播学界和大众传播工作者的一个非常重要的研究领域。然而,我们通常对受众的认识并不统一。在传播学研究中,“受众”一词通常是由英语“audience”一词翻译过来的。而“audience”最初指的是布道集会时的听众,即聆听牧师宣讲教义的人。而从汉语字面意义来看,“受众”似乎处于一种被动的、单向的、非人格化的接受位置。受众有着