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又一高端品牌进入中国，李宁出手，硬刚始祖鸟

一、李宁加速补位户外赛道：从核心品类瓶颈到“造自己的始祖鸟”

2025年以来，中国高端户外市场的竞争进入“近身肉搏”阶段——始祖鸟母公司亚玛芬集团第二季度财报显示，大中华区超越北美成为其全球第一大市场；安踏系旗下迪桑特、可隆等户外品牌上半年零售额同比激增60%-65%，占据市场话语权；而曾在户外领域“迟到”的李宁，正通过“单品牌、多品类、多渠道”策略加速补位，试图打造属于自己的“始祖鸟”，在这一坚挺赛道撕开缺口。

李宁的户外布局，源于核心品类的增长压力。2024年业绩会上，李宁CEO钱炜坦言，公司核心品类跑步已进入竞争红海，尽管投入大量资源，但高增长难以为继；篮球品类更遭遇滑铁卢，2024年流水下降21%，正处于产品调整期。与之形成鲜明对比的是户外市场的持续升温：中国跑步运动热度攀升带动户外鞋履需求增长，昂跑、萨洛蒙、HOKA等品牌已抢占先机，而安踏系的户外品牌矩阵已成为集团核心增长动力。“李宁不能再等了。”业内人士指出，户外已成为李宁突破增长瓶颈的关键赛道。

在此背景下，李宁将旗下两大户外品牌推至台前：一是2005年就引入的法国百年户外品牌艾高（AIGLE），二是近年通过非凡领越等公司布局的瑞典户外品牌火柴棍（Hagl?fs）。其中，火柴棍被寄予“李宁系始祖鸟”的厚望——其产品定价覆盖1000元至7500元区间，与始祖鸟的“运奢”定位直