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广告策划自考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告定位C.广告媒介D.广告预算

2.下列不属于广告目标类型的是（）

A.通知型B.说服型C.提醒型D.娱乐型

3.广告策划的第一步是（）

A.市场调研B.制定策略C.创意设计D.效果评估

4.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.李奥·贝纳

5.下列属于广告传播效果指标的是（）

A.销售额B.市场占有率C.品牌知名度D.利润率

6.广告创意的关键是（）

A.新颖独特B.符合产品特点C.吸引受众注意力D.以上都是

7.广告媒介选择时不需要考虑的因素是（）

A.受众特点B.广告预算C.媒介的美观度D.产品特性

8.广告预算的方法中，根据企业的销售目标来确定广告费用的是（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

9.下列不属于广告活动主体的是（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.消费者

10.广告策划书的核心部分是（）

A.前言B.市场分析C.广