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市场调查报告

市场调查报告篇1

一、调查样本信息

在本次针对麦芽市场环节的调查中，中药材天地网信息中心共搜集市场调研问卷30份，其中无效样本5份，调查有效的胜利样本25份，样本有效率为84%。有效样本能够反映调查总体实际状况。

二、调查结果详述

1、麦芽经营思路分布

在本次调查猎取的25个有效样本中，选择“以销定进”的样本共1个，占4%;选择“正常经营”的样本共23个，占92%，选择“仓储为主”的样本共1个，占4%。对于麦芽的经营思路，选择“正常经营”的人数占比最大，整体来看，选择“以销定进”的比重高于选择“仓储为主”的，说明该品种当前在亳州市场上，除选择“正常经营”的人之外，受访者更倾向于以销定进的经营方式。

2、麦芽当前市场环节的货物走动状况分布

市场环节中的货物走动状况，肯定程度上反响了麦芽的行情变动趋势，在本次对麦芽在市场货物走动状况的调查中，认为当前货物走动快的商户占0%;认为当前货物走动一般的商户占92%;认为当前货物走动慢的商户占8%。对于目前市场走货的快慢，大局部受访者认为当前走货速度处一般水平，选择走货“快”、“慢”的比重无明显差异，可以推想出当前麦芽在亳州市场的走货速度相对于往年同期属于正常水平。

3、麦芽目前行情评价

在本次对麦芽目前行情的调查中，认为目前行情比预期好的商户占8%;认为麦芽目前行情比预期差的商户占4%;认为麦芽目前行情和预期差不多的商户占88%。市场上经营麦芽的商户中，对于目前行情的评价，亳州市场受访者认为目前行情与预期差不多的占比最大，认为“比预期好”的与“比预期差”的比重相差不大，市场对目前行情的整体评价趋于一般。

4、麦芽后市行情预期

在本次对麦芽后市行情的调查中，对麦芽后市行情看涨的商户占8%;对后市行情看平的商户占88%;对后市行情看跌的商户占4%。对于该品种后市行情的预期，是确定中间商市场行为的最重要因素，依据调查结果来看，对于将来行情看法，亳州市场受访者持看平观点的比重最大，大局部人认为将来行情与目前相同，行情无较大波动。

市场调查报告篇2

康师傅便利面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、进展多种定位不同的副品牌，以吸引不同人群。“福满多”系列定位为农村市场，“亚洲精选”定位为年轻人，“福香脆”那么是针对中学校生消费者的。”

一、市场概况及营销环境分析

数据显示，康师傅在市场上所占份额约为42%，在便利面市场中占据这领导者地位。

而从近几年的便利面销售量走势图可以看出，便利面食品今年来的消费量保持持续增长态势，20XX年达556.3亿包，人均消费量达42包。依据日本的阅历，年人均消费达4袋后，便利面市场的进展会趋于平稳。依据产业周期来推断，一个行业的增长率维持在1%左右，即说明该行业进入成熟期。现便利面行业增长率在1%左右，进入了缓慢增长的阶段。且便利面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身就高，加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要集中在几家大型便利面制造企业，康师傅、统一、白象、华龙、华丰等便利面厂家市场占有率超过了7%，行业集中度很高。’

便利面市场竞争日益加大：

1：价格竞争白热化，渠道争夺日益剧烈。

2：品牌形象竞争及广告促销投入越来越大。

3：地区性品牌的竞争优势渐渐形成(规模、品质、设备、本钱)。

4：一线品牌(康师傅、统一)向下延长，二线品牌(华龙、白象)向上进展。

5：工厂布点增加，合理化布局。

6：追求经济规模效应，利润最大化。

二、产品及竞争对手分析

从整体竞争格局上看，便利面市场的集中度很高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的7%。而在忠诚度上，康师傅高达76%，统一是唯一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但他的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比拟大。

而从区域差异化上，康师傅的强势区域主要集中在北方地区，而统一那么集中在南方地区，但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点，有效保证了市场占有率。

在品牌差异化上，个品牌都进展差异化经营，主要表如今产品的差异化上。康师傅强力推出具有各国风味的“亚洲精选”也正是产品本身差异化的一种表现。各竞争对手广告分析

康师傅在今后的广告目标为：

1、传达将来的便利面进展理念——口味将不会受到地域的限制。

2、快速打入目标市场，保持较高占有率，提高重度