《市场营销基础与实务》课件——掌握抽样设计的方法.pptxVIP

第三章

市场调研与分析

掌握抽样设计的方法

市场调研

奶茶店想了解顾客口味偏好

电商平台调研用户购物习惯

正确：就能以小见大，准确把握整体情况

错误：就会差之毫厘，谬以千里

掌握抽样设计的方法

抽样设计

总体：在市场调研中，从中抽取样本的那个整体

样本：从总体中挑选出的能代表总体的典型代表

抽样

方法

样本

容量大小

抽样设计的基本概念

随机抽样

抽样方法

非随机抽样

1

2

3

任意抽样法：

调查者根据方便程度任意抽样

简便省钱，但误差大，常用于非正式调查

社会文化：

先将总体按调查特征分层并规定各层样本配额，再由调查人员用判断抽样的原则选取具体样本

科技环境：

根据调查人员或专家的判断来选取样本

适合特殊要求，判断者必须对总体特征充分了解

抽样方法

样本大小

抽样方法

2022年贝壳研究院发布《住房空置率调查报告》

覆盖28个大中城市、3万个小区样本

因数据与公众感知差异大引发质疑，最终致歉并承认调研结果存在严重偏差

核心失误原因：抽样执行致命缺陷

一、案例背景

典型案例分析

典型案例分析

抽样执行不规范

样本缺乏全面性与客观性

关键结论

即便样本覆盖范围看似广泛，仍会导致调研结果完全错误

典型案例分析

学校周边居民对共享单车的使用满意度

典型案例分析

国家进行人口普查、经济调查等，需要科学的抽样设计和严谨的调研方法

这样能到准确的信息，为国家制定政策提供可靠依据