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研究报告

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跨界融合趋势下的市场营销策略研究报告

一、跨界融合概述

1.跨界融合的定义与特征

(1)跨界融合，顾名思义，是指不同领域、行业或部门之间相互渗透、融合，形成新的商业模式、产品和服务的过程。在当今快速发展的经济环境中，跨界融合已成为企业拓展市场、提升竞争力的关键策略。据《中国跨界融合报告》显示，2019年我国跨界融合市场规模已达到2.3万亿元，预计到2025年将增长至4.8万亿元。例如，腾讯与京东的跨界合作，腾讯以其强大的社交平台和用户基础，助力京东实现线上线下的深度融合，两者共同打造了O2O的购物新体验。

(2)跨界融合具有以下特征：首先，跨界