高科技品牌延伸评价模型构建及消费者评价实证探究.docx

解构与重塑：高科技品牌延伸评价模型构建及消费者评价实证探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈且瞬息万变的市场环境中，高科技产业作为推动经济发展和社会进步的关键力量，正以前所未有的速度蓬勃发展。高科技品牌凭借其创新性、先进性和高附加值等特性，在市场中占据着举足轻重的地位。品牌延伸作为企业重要的战略决策之一，对于高科技品牌的发展具有深远影响。它指的是企业利用已成功建立的品牌声誉和市场影响力，将品牌名称、标识等元素应用于新的产品或服务类别，以实现品牌价值的拓展和企业的多元化发展。

高科技品牌延伸具有显著的战略意义。一方面，成功的品牌延伸能够借助母品牌的知名度和美誉度，降低新产品进入市