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涉农社交媒体传播对青年志愿者参与乡村振兴动机的影响.pdf

农业开发与装备2025年第10期科技纵横

涉农社交媒体传播对青年志愿者

参与乡村振兴动机的影响

曹荣荣，2

030062;

（1.山西应用科技学院，山西太原

2.澳门科技大学，澳门999078)

摘要：聚焦涉农社交媒体传播与青年志愿者参与乡村价值与发展潜力。乡村从“被表达”转向“自我表

振兴动机的互动关系，分析涉农社交媒体在内容生达”的叙事变革，颠覆了青年群体对“贫穷落后”的

产、平台算法与社群互动三个维度的传播特征，探究其单一想象，形成从“刻板乡村”到“多元乡村”的认

对青年志愿者认知重构、兴趣激活与价值认同的影响机知转变。认知重构过程使青年看到乡村振兴中蕴含的

制。通过构建理论分析框架，揭示了涉农社交媒体传播创业机遇、文化价值与生态魅力，为参与动机的形成

对青年参与动机的四条驱动路径：内容叙事重构、价值奠定深厚认知基础。

认同塑造、资源链接赋能与情感共鸣激发。研究进一步1.2平台算法的精准推送与青年兴趣激活

提出优化传播效能的策略建议，为提升青年志愿者参与涉农社交媒体通过大数据分析与智能算法，将乡

乡村振兴的积极性与可持续性提供了理论支撑与实践指村振兴相关内容精准推送给潜在兴趣用户。平台根据

导，对深化乡村振兴战略实施具有重要参考价值。青年的浏览习惯、互动行为、关注偏好等数据特征，

关键词：涉农社交媒体；青年志愿者；乡村振兴；参构建个性化信息流，使青年在日常刷屏中“不期而

与动机遇”契合自身专业背景或兴趣爱好的乡村需求信息。

个性化推送机制，将专业技能、兴趣爱好与乡村发展

0引言需求进行精准匹配，让农业科技爱好者看到智慧农业

乡村振兴战略实施以来，青年志愿者作为重要参应用，让民宿设计专业者发现乡村旅游机遇，让文化

与力量，正在为乡村发展注人新的活力。与此同时，传播学习者接触非遗保护项目。算法推送不仅满足了

以短视频、社交平台为代表的社交媒体正成为连接城青年的认知需求，还为其提供了能力施展的可能性想

乡的重要桥梁，涉农内容传播方式与传播效果呈现新象，激发专业认同感与能力自信心。

的特点。随着“互联网+”战略深人推进，乡村数字1.3社群互动的情感共鸣与价值认同

化转型加速，越来越多的农业生产、乡村生活与传统涉农社交媒体构建了多元互动社群，青年志愿者

文化通过社交媒体呈现，引发城市青年关注。《中华通过线上讨论、点赞评论、内容转发等方式，与志同

人民共和国乡村振兴促进法》明确提出要“鼓励社会道合者形成紧密连接。虚拟社群成为情感交流与价

各界通过多种方式参与乡村振兴”，新媒体环境下青值共振的场域，青年在互动过程中体验到参与感与

年参与乡村振兴的动机与路径研究日益重要。本研究归属感。当青年看到其他志愿者在乡村振兴中的感人

旨在探究涉农社交媒体传播如何影响青年志愿者的认故事，听闻脱贫攻坚的鲜活案例，感受农民生活改变

知、情感与行动意愿，为优化涉农传播策略、提升青的真实历程，往往产生强烈的情感共鸣与使命认同。

年参与效能提供理论指导社群互动不仅强化了青年对乡村的情感联结，也形成

1涉农社交媒体传播的核心特征与青年参与动机的耦合性了参与乡村振兴的群体规范与社会压力，促进从个体

1.1内容生产的在地化与青年认知重构关注到集体行动的转化，激发青年志愿者从“单独个

涉农社交媒体打破了传统媒体对乡村的刻板呈体”到“集体成员”的身份认同转变[2。

现，通过农民自拍、返乡青年记录、乡村达人创作等2涉农社交媒体传播对青年参与动机的驱动路径