北方工业大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北方工业大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共15题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势

2.以下哪种调研方法不属于定性调研方法（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法

3.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

4.市场调研的第一步是（）

A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据

5.以下哪个指标不属于描述数据集中趋势的指标（）

A.均值B.中位数C.标准差D.众数

6.调研数据的审核不包括以下哪个方面（）

A.准确性审核B.完整性审核C.时效性审核D.代表性审核

7.市场预测的基础是（）

A.市场调研B.经验判断C.数学模型D.专家意见

8.以下哪种预测方法属于定性预测方法（）

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.指数平滑法

9.市场调研报告的核心部分是（）

A.引言B.正文C.结论与建议D.附录

10.调研样本的大小主要取决于（）

A.调研的目的B.调研的方法C.总体的规模D.以上都是

11.以下哪个不是市场调研的作用（）

A.了解市场需求B.制定营销策略C.提高企业利润D.发现市场机会

12.观察法的优点不包括（）

A.直观性强B.可靠性高C.不受时空限制D.简便易行

13.以下哪种数据分析方法可以用于探索变量之间的关系（）

A.聚类分析B.因子分析C.相关分析D.主成分分析

14.市场调研的主体不包括（）

A.企业B.政府C.消费者D.社会组织

15.预测误差是指（）

A.预测值与实际值之间的差异B.预测值与平均值之间的差异

C.实际值与平均值之间的差异D.以上都不对

二、多项选择题（总共10题，每题3分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.市场调研的基本原则包括（）

A.科学性原则B.客观性原则C.系统性原则D.经济性原则E.保密性原则

2.以下哪些属于定量调研方法（）

A.问卷调查B.实验法C.观察法D.深度访谈E.焦点小组

3.抽样调查的优点有（）

A.经济性B.时效性强C.准确性高D.灵活性大E.适应面广

4.描述数据离散程度的指标有（）

A.极差B.方差C.标准差D.变异系数E.中位数

5.市场预测的基本要素包括（）

A.预测者B.预测对象C.预测方法D.预测结果E.预测误差

6.以下哪些属于市场调研的内容（）

A.市场需求调研B.市场供给调研C.市场竞争调研D.市场营销环境调研E.消费者行为调研

7.调研问卷的设计原则包括（）

A.目的性原则B.逻辑性原则C.通俗性原则D.便于整理和分析原则E.可接受性原则

8.以下哪些属于定性预测方法（）

A.德尔菲法B.头脑风暴法C.主观概率法D.时间序列分析E.回归分析

9.市场调研报告的撰写要求包括（）

A.语言简洁明了B.内容客观真实C.结构严谨合理D.数据准确可靠E.结论明确可行

10.以下哪些属于市场调研的类型（）

A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研E.综合性调研

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打√，错误的打×）

1.市场调研就是收集市场信息。（）

2.抽样调查中，样本量越大，抽样误差越小。（）

3.定性调研方法主要用于描述市场现象的特征和规律。（）

4.市场预测就是对未来市场的准确判断。（）

5.调研数据的整理就是对数据进行分类和汇总。（）

6.市场调研报告的结论应该是明确的、具体的，具有可操作性（）

7.观察法只能观察到被调查对象的行为，不能了解其动机和态度。（）

8.回归分析可以用于预测变量之间的因果关系。（）

9.市场调研的结果可以直接用于企业的决策。（