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北京北大方正软件职业技术学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种研究方法最适合探索传播现象背后的因果关系？（）

A.调查研究法

B.实验研究法

C.内容分析法

D.个案研究法

2.在传播研究中，抽样的主要目的是（）

A.选择具有代表性的样本

B.确保样本数量足够大

C.方便研究操作

D.降低研究成本

3.编码员对同一传播内容进行编码时，编码结果的一致性程度称为（）

A.信度

B.效度

C.可靠性

D.准确性

4.研究传播效果时，将受众分为早期采用者、早期大众等不同群体，这种划分属于（）

A.随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.配额抽样

5.以下哪项不属于传播研究中的定量研究方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验

D.内容分析

6.对传播文本进行语义分析时，通常采用的方法是（）

A.符号互动理论

B.框架理论

C.议程设置理论

D.沉默的螺旋理论

7.在传播研究中，用来检验研究假设的统计方法是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关性分析

D.回归分析

8.研究传播渠道对信息传播效果的影响，最合适的研究设计是（）

A.横向研究

B.纵向