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社会认同理论在P2P投资中的应用

引言

P2P（个人对个人）投资作为互联网金融的重要形态，其运行逻辑既依赖传统金融的风险-收益模型，也深度嵌入社会互动与群体行为的复杂网络。在这一领域中，投资者的决策往往超越单纯的理性计算，呈现出显著的社会属性——从平台选择时对“大家都在用”的依赖，到投资金额调整时对“多数人跟投”的模仿，再到风险事件爆发后“同侪恐慌”的蔓延，这些现象背后都隐含着社会认同理论的作用机制。社会认同理论（SocialIdentityTheory）由社会心理学家Tajfel与Turner于20世纪70年代提出，核心观点是个体通过将自身归属于特定社会群体，并获取该群体的社会价值与情感意义，进而形成自我认知（TajfelTurner,1979）。本文将以该理论为框架，系统探讨其在P2P投资中的具体应用机制、表现形式及实践启示，为理解互联网金融场景下的投资者行为提供新的视角。

一、社会认同理论的核心框架与P2P投资的适配性

（一）社会认同理论的基本内涵

社会认同理论的核心可概括为“分类-认同-比较”三阶段模型：首先，个体通过社会分类（SocialCategorization）将自身与他人划分为不同群体（如“投资者”“平台用户”），简化复杂的社会环境；其次，个体通过社会认同（SocialIdentification）形成对所属群体的情感依附与身份归属，将群体特征内化为