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搜索引擎广告中商标侵权的法律剖析与规制路径探究

一、引言

1.1研究背景与动机

随着互联网技术的迅猛发展，互联网广告已成为企业进行产品推广和品牌宣传的重要手段。《2024中国互联网广告数据报告》显示，2024年中国互联网广告市场规模预计达到6509亿元人民币，增速较2023年提升了近1个百分点，达到13.55%，收入规模达到6508.63亿元，市场规模愈加集中，前十大平台收入全部超过百亿。在众多互联网广告形式中，搜索引擎广告凭借其精准定位、高效传播等优势，受到了广大广告主的青睐。搜索引擎广告是指广告主通过向搜索引擎服务商支付费用，使其广告在用户搜索特定关键词时展示在搜