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乡村振兴乡村振兴2025.04

农村电商赋能乡村振兴的内在逻辑与实现路径

——基于云南省M县S村的个案研究

■林辉

摘要：乡村振兴是新时代党中央为解决“三农”问题提出的重大发展战略。农村电商在

乡村振兴中扮演着关键角色，成为很多地区推动农业农村优先发展与现代化转型的重要力

量。一方面，农村电商可以有效连接产品生产端与市场消费端，畅通城乡物流渠道的同

时，有利于扩大内需，促进国内经济大循环；另一方面，农村电商能够引领与赋能农业产

业转型升级，提升农业农村现代化发展水平。本文以云南省M县S村为例，通过实地调研该

村在乡村振兴过程中利用农村电商带动区域经济发展的成功实践，总结其经验模式，旨在

为其他处于乡村振兴探索阶段的地区提供有益参考。

关键词：乡村振兴；云南省；农村电商

云南省作为多民族边疆省份，农村发展长期示范基地。

受地理阻隔、基建滞后及人才匮乏等多重制约。随着国家精准扶贫政策与乡村振兴战略的推

在探索生态与民族特色兼具的乡村振兴路径中，进，M县于2020年5月17日正式退出国家贫困

农村电商凭借其产业联动优势，成为驱动农业升县行列。本次重点调研的S村，便是利用农村电

级的核心动能。基于云南省M县S村的田野调查商产业发展带动农业产业升级，从而实现乡村振

显示，该地区依托特色气候资源与政策扶持，构兴的典型代表。

建起电商驱动的产业链条：既通过标准化生产提S村位于M县城郊，距离县城中心直线距离

升农产品附加值，又以数字营销突破地理限制拓仅约3公里。截至2024年12月，S村共有139户，

宽市场。这种发展模式不仅可实现农户增收与集总人口930余人，全村拥有耕地600余亩。在农

体经济壮大，更通过培育新型职业农民、激活民村电商产业兴起发展之前，村民主要经济收入来

族文化IP等方式，形成了产业振兴与人才培育的源于水稻种植与蔬菜种植，全村80%的劳动力以

良性循环。作为边疆民族地区数字化转型的典型务农为主，部分年轻人则外出务工谋生。然而，

样本，该实践为破解资源禀赋受限地区的乡村振随着S村农村电商的全面发展，不仅使其农业生

兴难题提供了可复制的经验，彰显出数字技术重产模式发生了转变，其整体乡村面貌也发生了翻

构乡村生产要素配置的创新价值。天覆地的变化。一些外出务工的年轻人，也看到

了新的发展机遇，纷纷回乡创业，加入S村农村

一、S村基本情况介绍

电商发展的时代潮流。

M县位于云南省大理白族自治州，目前全

二、S村农村电商的发展现状

县辖5镇3乡，共有89个行政村。截至2024年

12月底，全县人口25.79万人。县域内居住有汉M县农村电商产业发展始于2017年，最初由

族、白族、彝族、回族、佤族等22个少数民族。县政府牵头，联合多家民营企业参与，成功申报

此外，M县自然条件优越，水文环境适宜农作物“国家级电子商务进农村综合示范项目”。根据

的生产与种植，曾是全国著名的无公害蔬菜种植最新数据，截至2024年12月，M县已建成以县