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传统媒体全媒体转型实践研究——以新华社为例

摘要

置身于全媒体时代浪潮里，传统媒体面临用户流失以及传播生态重新组合的双重挑战，本文把新华社选为典型案例，共同运用案例分析及文献研究法，全面探究其全媒体转型的实践操作，新华社在初期探索、快速扩张与融合、深度融合进而生态重构、智慧化转型从而生态升维这四阶段完成迭代，实现了从单一新闻生产至全媒体生态的跃进式转变。处于转型的过程里，虽说存在技术赋能与内容创新契合度不够、用户需求响应滞后、国际传播效能有待优化等瓶颈问题，但研究宣称，传统媒体应将用户当作中心，构建起“技术-内容-制度”协同的创新体系，实施差异化竞争跟沉浸式传播策略，