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《市场营销学(第6版)》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品生产

B.交换关系

C.广告促销

D.渠道管理

2.消费者购买决策中的“购后行为”主要关注（）。

A.品牌忠诚度

B.价格敏感度

C.促销吸引力

D.产品功能

3.市场细分的有效标准不包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.产品差异化

4.品牌资产的核心构成要素是（）。

A.品牌名称和标志

B.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、感知质量

C.广告投放量

D.产品价格

5.市场渗透定价策略的特点是（）。

A.高价快速获取利润

B.低价快速打开市场

C.中价稳定市场份额

D.动态调整价格

6.消费者购买行为的直接影响因素包括（）。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.以上都是

7.市场调研的定量方法不包括（）。

A.问卷调查