消费者行为和营销策略的分析.doc

标题:消费者行为和营销策略的分析

中文摘要

本文主要是通过对消费者的购买方式行为进行分析研究来制定出市场合适的营销策略，进一步来增加本企业的核心竞争能力。本文首先介绍了解研究消费者消费行为方式的重要性、研究内容、研究思路、研究方向，然后基于消费者消费行为介绍一些经济中的相关营销理论。以奥迪汽车的实际营销策略为实例来检验营销策略在消费者消费行为中所起到的作用，首先简述中国汽车市场销售的状况和奥迪汽车在中国市场上发展的历史，基于奥迪汽车的营销策略与理论研究分析，结合消费者行为和IP营销策略来制定出合理有效的营销策略。

关键词：消费行为；营销策略；IP；奥迪汽车

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