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肖像权商业使用纠纷案例

引言

随着商业活动的多元化与传播媒介的迭代升级，肖像权作为自然人重要的人格权，其商业价值在广告宣传、产品推广、品牌塑造等场景中被广泛挖掘。与此同时，因肖像权商业使用引发的法律纠纷逐年递增，既涉及名人公众人物，也涵盖普通自然人；既包括传统平面媒体，也延伸至短视频、社交媒体等新兴平台。此类纠纷不仅关乎个体权益保护，更与商业活动的合规性、市场秩序的规范性密切相关。本文通过梳理肖像权商业使用的法律基础、常见纠纷类型、典型案例及法律适用难点，结合司法实践与理论研究，为理解与应对此类纠纷提供参考。

一、肖像权商业使用的法律基础与核心争议点

（一）肖像权的法律定义与商业使用的界定

根据《中华人民共和国民法典》第1018条规定：“自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。”这一规定明确了肖像权的主体是自然人，客体是可识别的外部形象，核心权能包括制作、使用、公开及许可他人使用（《中华人民共和国民法典》，2020）。

所谓“肖像权商业使用”，是指以营利为目的（或虽无直接营利但可能带来商业利益），将他人肖像用于商品包装、广告宣传、品牌推广等商业场景的行为。值得注意的是，《民法典》第1019条删除了原《民法通则》中“以营利为目的”作为侵权认定的必要条件，改为“任何组织或者