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走出“传统媒体办网站”

来源：?《中国记者》杂志

□?吴长伟

报纸网站脱胎于传统媒体，往往受传统媒体的影响比较大，如果依旧坚守做新闻加广告办网的路子，会因为浏览量难以形成规模而无法找到合适的盈利模式。因此，区域性媒体网站在运作上既要依靠传统媒体，又要打破传统的关系，把传统媒体当做客户来经营，通过开发传统媒体的公信力资源，利用自身的互动优势做文章，形成传统媒体与新媒体的双赢发展。

学我者生，似我者死

“学我者生，似我者死”是艺术大师齐白石的一句话。对于衍生自传统媒体的新媒体来说，如何生存是个大问题。很多报纸在创办网站之初，都是走电子版或者仅是报纸稿件上网的路子，在模式上与传统报纸并无差别，因此很难在海量信息的网络上吸引足够的受众注意。这种方式办网，只能是烧钱，而找不到合适的盈利模式。重庆晚报第一眼网络总经理陈聪认为，新老媒体只是表现形式不同，不是做网站就是新媒体，载体形态变化不是载体手段创新，不是本质的新，网站要是只靠硬广告作为盈利模式，就还是传统媒体。

新媒体要探索新的经营模式。传统媒体网站与商业网站相比最大的优势是公信力，报纸积淀了大量资源，拥有十几年甚至几十年积累的社会资源整合力。陈聪提出，媒体网站要赚取公信力差价，公信力就是生产力，要学会利用好。

重庆晚报第一眼网络现在已经变成做文化产业的策划公司，网站和报纸只是平台，利用影响力做事情，从小处讲，代购各种东西，与其他专业网站