新媒体时代百雀羚整合营销传播策略研究.doc

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新媒体时代百雀羚整合营销传播策略研究

新媒体时代百雀羚整合营销传播

策略研究

ResearchontheIntegratedMarketingCommunicationStrategyofPechoin

intheNewMediaera

PAGEIV

摘要

本文以网络新媒体地蓬勃发展和整合营销传播日益成为企业主要营销手段为背景，当前的市场竞争环境下，企业需要借助新媒体采取整合营销传播取得竞争优势，拓展新的目标消费群体。百雀羚近几年通过新媒体渠道地整合营销传播实现了品牌年轻化、品牌升级等目标，维持自2015年之后联系5年“双十一”全网销量第一的销