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2026年市场调研与消费者行为试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“计划行为理论”中，直接影响行为意向的变量是（）

A.主观规范

B.感知行为控制

C.行为态度

D.行为结果

答案：B

2.当研究者需要测量消费者对某品牌情感温度的细微差异时，最适合采用的量表是（）

A.李克特5级量表

B.语义差异7级量表

C.斯坦普尔单极量表

D.哥特曼累积量表

答案：B

3.在AIO生活方式调查中，“A”指的是（）

A.活动

B.兴趣

C.意见

D.态度

答案：A

4.使用“双边界二分式”问卷进行contingentvaluation时，其核心目的是降低（）

A.抽样误差

B.启动效应

C.假想偏差

D.战略偏差

答案：C

5.在因子分析中，特征根大于1的公因子被保留的规则最早由（）提出

A.Kaiser

B.Cattell

C.Thurstone

D.Bartlett

答案：A

6.当样本量固定时，置信水平从95%提高到99%，会导致（）

A.置信区间变宽

B.置信区间变窄

C.标准误减小

D.样本均值增大

答案：A

7.在联合