直播营销与运营 课件 项目五 案例拓展.pptx

直播营销与运营案例拓展《直播营销与运营》电子工业出版社

【案例拓展】从以非标农产品为主的供应链体系的建设和管理看直播电商“小而美”和“海阔天空”东方甄选是由原新东方教育集团推出的农业直播电商平台，立足于乡村振兴板块，2021年底正式上线；2022年底账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万；2023年底开拓东方甄选文旅赛道。东方甄选直播间的产品可分为自营产品和外链产品两类。截至2025年底，东方甄选旗下自营产品SKU数量已突破800款，占据多个细分赛道销售榜首。财报显示，2025财年，东方甄选自营产品成为主要增长动力，整体营收为44亿元，自营产品GMV占比达43.8