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市场营销单元试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

答案：B

解析：消费者需求的差异性是市场细分的依据，不同消费者对产品有不同需求。

2.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种战略是（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.横向一体化

答案：A

解析：后向一体化是向原材料供应方向发展，前向是向销售端，水平和横向类似针对同行企业。

3.产品生命周期中销量迅速增长的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：B

解析：成长期消费者对产品逐渐熟悉，市场需求快速增长，销量也随之迅速上升。

4.企业以高价格和低促销费用推出新产品，这种策略是（）

A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透

答案：B

解析：高价格获取高利润，低促销费用降低成本，符合缓慢撇脂策略特点。

5.当市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应采用（）

A.折扣定价B.渗透定价C.尾数定价D.撇脂定价

答案：D

解析：需求缺乏弹性时，消费者对价格变动不敏感，适合用撇脂定价获取高额利润。

6.以