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2026年市场调研考试题(附参考答案解析)

1.单项选择题（每题1分，共20分）

1.1在“探索—描述—因果”三阶段研究设计中，最先进行的工作是

A.建立因果模型?B.描述变量分布?C.探索性访谈?D.数据清洗

答案：C?解析：探索性阶段以开放式访谈、二手资料扫描为主，用于发现问题与变量。

1.22025年中国国家统计局将“Z世代”界定为

A.1990—1999年出生?B.1995—2009年出生?C.2000—2010年出生?D.2005—2015年出生

答案：B?解析：2025年《中国人口与就业统计年鉴》沿用联合国口径，Z世代起点1995年。

1.3下列哪一项不是定性研究质量评估的“可信度”维度

A.可转移性?B.可靠性?C.可确认性?D.可预测性

答案：D?解析：可预测性属于定量研究的外部效度，而非定性研究的“可信度四维”。

1.4使用“Kish表”的主要目的是

A.控制抽样误差?B.实现等概率抽样?C.解决户内个体选择?D.计算样本量

答案：C?解析：Kish表用于入户后随机确定被访者，保证个体等概率。

1.5在问卷设计中，“您每月大约喝几次奶茶？”属于

A.事实性问句?B.行为性问句?C.动机性问句?D.分类性问句

答案：B?解析：询问具体行为频次，属行为性问句。

1.6当总体方差未知且样本量n=30，估计总体均值时应采用

A.Z检验?B.t检验?C.χ2检验?D.F检验

答案：B?解析：小样本、总体方差未知，用t分布。

1.7在AIDA模型中，I指的是

A.Interest?B.Information?C.Intention?D.Influence

答案：A?解析：AttentionInterestDesireAction。

1.8下列关于“滚雪球抽样”的说法正确的是

A.属于概率抽样?B.抽样误差可计算?C.适用于稀有群体?D.需要完整抽样框

答案：C?解析：滚雪球抽样是非概率技术，适合寻找稀有或隐蔽群体。

1.92025年1月1日起，中国个人数据跨境传输的合规基线法规是

A.《网络安全法》?B.《数据安全法》?C.《个人信息出境标准合同办法》?D.《民法典》

答案：C?解析：2025年新规要求评估或标准合同。

1.10在联合分析中，用于衡量属性相对重要程度的指标是

A.边际效用?B.属性重要性?C.模型拟合度?D.Pearson系数

答案：B?解析：属性重要性=该属性最大效用差÷所有属性效用差之和。

1.11若Cronbachα=0.95，说明

A.量表信度极高?B.量表可能存在冗余题项?C.结构效度良好?D.折半信度低

答案：B?解析：α过高（0.95）常提示题项重复。

1.12“神秘顾客”属于

A.观察法?B.实验法?C.德尔菲法?D.焦点小组

答案：A?解析：隐蔽式观察，获取服务真实表现。

1.13在Excel2026中，快速输出“1%—99%”分位数的新增函数是

A.QUARTILE.EXC?B.PERCENTILE.INC?C.PERCENTILE.EXC?D.PERCENTILE2026

答案：C?解析：2026版保留PERCENTILE.EXC，覆盖0—1全部区间。

1.14当价格弹性系数绝对值=1.2时，降价1%会使总收入

A.增加?B.减少?C.不变?D.不确定

答案：A?解析：弹性1，降价带来销量增幅价格降幅，总收入上升。

1.15在“双盲实验”中，不知道分组情况的主体是

A.仅被试?B.仅实验员?C.被试与实验员?D.数据分析员

答案：C?解析：双盲指被试与实验实施者均盲。

1.16下列哪种量表最适合测量“品牌态度”

A.名义?B.顺序?C.等距?D.等比

答案：C?解析：李克特量表属等距尺度，可计算均值。

1.17在聚类分析中，若轮廓系数Silhouette0.25，通常认为

A.聚类显著?B.聚类结构弱?C.需增加簇数?D.需减少簇数

答案：B?解析：0.25表明簇间重叠高，结构弱。

1.18“GMV”指标常用于

A.社交媒体?B.电商平台?C.线下零售?D.物流仓储

答案：B?解析：GrossMerchandiseVolume，即电商平台成交总额。

1.19在“STP”战略中，T指的是

A.Targeting?B.Testing?C.Tracking?D.Timing

答案：A?解析：SegmentationTargetingPosi