多维视角下青岛海泰保健产品营销策略的深度剖析与创新路径.docx

多维视角下青岛海泰保健产品营销策略的深度剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

保健品行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，已成为一个重要的经济领域。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对保健品的需求日益增长。我国的保健品行业兴起于20世纪80年代，在经历了几次大起大落以后，由于国家对保健品制造企业强制实行生产质量管理规范（保健食品GMP），使得行业逐步规范。再加上新一轮保健品消费热潮的兴起，从1999年至今，保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时期。

据相关数据显示，中国保健品市场规模已从2013年的约千亿元增长至2023年的超过