基于旅游者感知价值视角下大理“三月街”节庆旅游产品深度开发路径探析.docx

基于旅游者感知价值视角下大理“三月街”节庆旅游产品深度开发路径探析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。《2025年旅游行业发展洞察报告》指出，2024年国内出游人次达56.15亿、旅游总花费5.75万亿，平均每人次出游花费提升至1024元，实现“人次+消费”双增长；2025年一季度，出游人次同比增速达26.40%、消费增速18.6%，持续释放复苏活力，研学、康养等服务型消费快速增长，印证行业增长新周期的开启。在旅游市场不断发展的同时，