2026年商超调改再探：向变而生，向深而耕-中国零售渠道系列研究报告 -.docxVIP

商超调改再探：

向变而生，向深而耕

Mar2026

1

中国经济及消费市场坚韧前行，消费信心持续复苏

国内生产总值季度同比增幅%

8.0

7.0

6.0

5.0

4.0

3.0

2.0

1.0

0.0

+5.0%

5.35.4

2025年中国GDP增幅较24年持平

5.45.2

4.74.6

4.74.6

4.5

年年

数据来源：国家统计局

社会消费品零售总额月度同比增幅%

8.0

7.0

6.0

5.0

4.0

3.0

2.0

1.0

0.0

+3.7%2025年社零增幅对比24年+0.2pts

+3.7%

月月月月月月月月

月月月月月月月月月月月月月月

11年月月月年月月

11

--

22

月月

中国消费者信心指数

95

90

85

80

75

70

90.325年11月中国消费信心指数达23年4月以来最高值

90.3

月月

2?2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

2

线下体验价值复苏，为商超调改提供有效市场空间

2025年大卖场超市高管商业策略调整重点

2025年大卖场超市高管

商业策略调整重点TOP3方向

成本与供应链优化组织有序，购物氛围愉快68%+7ptsvs.去年

成本与供应链优化

83%（如：生鲜直采、快消品

83%

72%

72%整体门店调改

客户服务对我很重要61%+3ptsvs.去年

增加更多自有品牌或独家产品62

增加更多自有品牌或独家产品

62%

54%+3ptsvs.去年

愿意为高质量商品支付溢价

数据来源：尼尔森IQ2025大卖场超市购物者趋势研究报告；NIQ2026年1月零售商调研问卷.Q3:2025年，您的企业在商业策略方面进行了哪些重要调整？【复选】

3?2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

3

商超调改成效显现的同时仍在持续深化

调改样本店销售额同比增长倍数调改样本店

调改样本店

销售额同比增长倍数

YTD2509VSYTD2409

YTD2509

79%卖场超市企业

79%

卖场超市企业

2025年已进行过门店调改

1.5X生鲜,36%

1.5X

生鲜,42%

全国大卖场超市同比店：-12%

生鲜

76%快消品,

76%

快消品,64%

快消品,58%

卖场超市企业

2026年计划调改

2026年计划调改

1.4X

YTD2409YTD2509

数据来源：NIQ2026年1月零售商调研问卷。Q7“请问贵司在2026年是否进行了门店调改，或者在2026年是否计划进行门店调改？[单选]”；尼尔森IQ零售研究数据

4?2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

4

调改进入深水区

调改店vs全国大卖场超市同比店季度表现

全国大卖场超市同比店,生鲜同比增幅全国大卖场超市同比店,快消同比增幅

调改店生鲜，滚动同比增长倍数调改店快消，滚动同比增长倍数：

0%

Y2425Q125Q225Q3

数据来源：尼尔森