数据观察：T区护理品类-.pptxVIP

DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING

知行数据观察

行业宏观市场调研

类别

清洁类

控油收敛类

去角质类

祛痘抑痘类

产品特点

深层清洁油脂、污垢、彩妆残留，吸附毛孔脏东西，

预防堵塞

调节水油平衡，减少出油量，收敛毛孔，持久哑光，

改善油光满面

软化剥脱老废角质，疏通

毛孔，改善黑头、闭口、粗糙，提升后续吸收

消炎抑菌，改善红肿痘、粉刺，预防痘痘反复，

多为局部点涂

核心成分

代表产品

氨基酸表活、温和皂基、高岭土、膨润土、活性炭

控油洁面乳、清洁泥膜、鼻膜、鼻贴

金缕梅、PCA锌、烟酰胺、茶树精油、控油粉体

控油爽肤水、控油精华、控油凝露、吸油纸、散粉

水杨酸、果酸、乳糖酸、酵素、温和磨砂颗粒

酸类棉片、去角质凝胶、黑头导出液、磨砂膏

水杨酸、壬二酸、过氧化苯甲酰、茶树、积雪草

祛痘凝胶、点痘精华、

祛痘面膜

适用人群

油皮、混油皮、T区出油、有黑头、日常化妆人群

大油皮、夏季易泛油、毛孔粗大

角质层厚、黑头闭口多、毛孔堵塞、肤质粗糙人群

T区易长痘、

粉刺闭口反复、油痘肌

T区护理产品是专门针对面部T区（额头、鼻梁、鼻翼及下巴）研发的护肤品类。T区皮脂腺密集、出油多，易出现出油、毛孔粗大、黑头、粉刺、闭口、暗沉等问题。这类产品以控油、清洁、收敛、疏通毛孔、去角质、抑痘为核心功效，质地多清爽、无油，适配T区肤质需求。

T区护理行业定义及分类

全年“黑头”搜索指数显著高于“鼻贴”，黑头日均搜索量为39.3万，峰值接近130万；鼻贴日均搜索量为10.4万，但同比增长+75.94%。

“黑头”搜索在夏季（6-8月）出现集中爆发，8月达到全年峰值，与夏季皮脂腺分泌旺盛、黑头问题加重的季节规律高度吻合；而“鼻贴”搜索未呈现明显季节性，说明产品端未有效承接痛点的季节性需求，反映出用户需求未被有效转化为产品购买意向。

品牌需强化“鼻贴解决黑头”的内容营销，尤其在夏季需求高峰期，提升产品与痛点的关联度。

2025年抖音搜索指数

2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月2025年9月2025年10月2025年11月2025年12月

数据来源：抖音巨量算数，2025.01.01~2025.12.31

抖音关联词搜索指数分析

140.0万

120.0万

100.0万

80.0万

60.0万

40.0万

20.0万

0.0万

鼻贴

同比+75.94%|平均值10.4万

黑头

同比+3.36%|平均值39.3万

功效

占比

增长

均价

去黑头

30%

-4%

51

清洁

27%

4%

49

控油

14%

22%

47

收缩毛孔

14%

6%

48

祛粉刺

9%

-21%

74

保湿

4%

8%

52

舒缓

1%

43%

62

补水

0%

-39%

44

滋润

0%

111%

45

祛痘

0%

-65%

32

去黑头、清洁两大功效合计占据近六成市场份额，是T区护理的绝对核心赛道，但增速疲软，均价偏低，说明赛道成熟、竞争激烈，品牌需通过差异化创新破局。

控油（+22%）、收缩毛孔（+6%）占比稳定且增速可观，契合T区核心需求；舒缓（+43%）、滋润（+111%）虽占比极低，但增速远超行业均值，成为品牌布局的新蓝海，且舒缓功效均价62元，具备一定溢价空间。

0%5%10%15%20%25%30%35%

数据来源：知行数据库，2026年1月淘天数据

去黑头、清洁为核心赛道

控油

祛粉刺收缩毛孔

2026.01T区护理品类功效占比及增速

紧致

-50%

修护

-100%

-150%

保湿

水油平衡

0%

补水

祛痘

其他

遮瑕

祛黄提亮

舒缓

150%

滋润

100%

50%

去黑头

清洁

高需求低供给

l

低需求低供给

卖点

供给

需求

销售额

黑头

202

3,151,659

159,639

温和无刺激

50

3,175,123

156,007

面膜

40

2,668,616

149,423

人体斑贴

33

2,520,037

146,875