2025 年大学公共关系学（公关策划理论）期中测试卷.docVIP

2025年大学公共关系学（公关策划理论）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.公关策划的核心是（）

A.创意B.目标C.传播D.受众

2.以下哪项不属于公关策划的基本原则（）

A.真实性原则B.效益性原则C.主观性原则D.创新性原则

3.公关策划中确定目标受众的关键在于（）

A.人口统计学特征B.行为特征C.心理特征D.以上都是

4.公关策划的传播渠道选择应主要依据（）

A.成本B.受众特点C.传播效果D.以上都要考虑

5.公关策划方案的制定过程中，首先要进行的是（）

A.形势分析B.目标设定C.创意构思D.预算编制

6.公关策划效果评估的主要依据是（）

A.策划方案B.目标C.受众反馈D.传播效果

7.以下哪种公关活动形式不属于常见的策划类型（）

A.新闻发布会B.公益活动C.内部培训D.展览展示

8.公关策划中，对竞争对手的分析主要关注（）

A.公关策略B.产品特点C.市场份额D.以上都是

9.公关策划的长期目标通常设定为（）

A.1-2年B.2-3年C.3-5年D.5年以上

10.公关策划方案实施过程中的关键环节是（）

A.组织协调B.资源配置C.进度控制D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.公关策划的要素包括（）

A.策划主体B.策划目标C.策划对象D.策划方案E.策划效果评估

2.公关策划目标设定的要求有（）

A.具体明确B.可衡量C.可实现D.有时限E.具有挑战性

3.公关策划中常用的创意方法有（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.组合创新法D.类比法E.德尔菲法

4.公关活动策划的基本流程包括（）

A.策划准备B.方案制定C.实施执行D.效果评估E.反馈调整

5.公关策划效果评估的指标有（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.传播效果E.经济效益

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）

1.公关策划就是为了制造轰动效应，不需要考虑实际效果。（）

2.目标受众确定后就不需要再进行调整。（）

3.公关策划方案一旦制定就不能更改。（）

4.公关活动的传播渠道越多越好。（）

5.公关策划只需要关注自身利益，不需要考虑社会影响。（）

6.创意是公关策划的灵魂，但也要基于现实可行。（）

7.公关策划效果评估只是对活动结果的评价。（）

8.竞争对手的公关策略对自身策划没有影响。（）

9.公关策划的短期目标可以不明确。（）

10.公关策划方案实施过程中不需要进行监控。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述公关策划的重要性。

2.如何进行公关策划中的形势分析？

3.公关策划方案实施过程中可能遇到哪些问题及如何解决？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）

某公司推出一款新产品，希望通过公关策划提高产品知名度和美誉度。公司策划了一场新品发布会，邀请了众多媒体和行业嘉宾。发布会现场布置精美，产品展示环节丰富，但在发布会后，发现媒体报道的热度不高，产品知名度提升有限。

1.请分析该公关策划可能存在的问题。

2.针对存在的问题，提出改进建议。

答案：

一、单项选择题

1.A

2.C

3.D

4.D

5.A

6.B

7.C

8.D

9.C

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.公关策划的重要性：有助于塑造组织形象，提高知名度和美誉度；增强组织与公众的沟通与理解，改善关系；有效整合资源，提高活动效果；为组织决策提供依据，增强竞争力等。

2.进行形势分析：了解组织自身的优势、劣势、机会和威胁；分析目标受众的需求、特点、行为等；研究竞争对手的策略和动态；关注社会环境、政策法规、行业趋势等外部因素。

3.可能遇到的问题及解