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企业策划考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业策划的核心是（）

A.创意B.目标C.资源D.市场

2.以下哪种不属于企业战略策划的层次（）

A.总体战略B.竞争战略C.职能战略D.产品战略

3.市场定位策划的关键是（）

A.产品特色B.价格优势C.满足目标客户需求D.广告宣传

4.企业形象策划中最直接的要素是（）

A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别

5.营销策划的起点是（）

A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.方案实施

6.新产品开发策划中，最具创新性的策略是（）

A.改进型新产品B.换代型新产品C.全新产品D.仿制新产品

7.企业促销策划中，短期激励消费者购买的方式是（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广

8.企业品牌策划的基础是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌传播

9.活动策划的首要原则是（）

A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.针对性原则

10.企业危机策划的重点是（）

A.危机预防B.危机处理C.危机善后D.危机公关

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.企业策划的要素包括（）

A.目标B.信息C.创意D.资源E.策划者

2.企业战略策划的特点有（）

A.全局性B.长远性C.纲领性D.抗争性E.风险性

3.市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.文化因素

4.企业形象策划的内容包括（）

A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.听觉识别系统E.嗅觉识别系统

5.营销策划的策略有（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.服务策略

6.新产品开发的方式有（）

A.独立研制B.技术引进C.联合开发D.仿制E.改进

7.企业促销的方式有（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广E.口碑传播

8.品牌策划的内容包括（）

A.品牌定位B.品牌名称设计C.品牌标志设计D.品牌传播E.品牌维护

9.活动策划的流程包括（）

A.目标设定B.方案策划C.方案实施D.效果评估E.总结改进

10.企业危机的类型有（）

A.产品危机B.信誉危机C.财务危机D.人才危机E.法律危机

三、判断题（每题2分，共20分）

1.企业策划就是制定计划。（）

2.企业战略策划只需要考虑企业内部因素。（）

3.市场定位一旦确定就不能改变。（）

4.企业形象策划就是设计企业标志。（）

5.营销策划的目标就是提高销售额。（）

6.新产品开发策划必须要有大量的资金投入。（）

7.促销策划的目的是提高产品知名度。（）

8.品牌策划只需要注重品牌传播。（）

9.活动策划只要有创意就可以成功。（）

10.企业危机策划主要是在危机发生后进行处理。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述企业策划的作用。

企业策划可明确目标，为企业指明方向；整合资源，提高资源利用效率；增强竞争力，使企业在市场中脱颖而出；降低风险，提前应对可能出现的问题；提升形象，塑造良好的企业品牌。

2.市场定位策划的步骤有哪些？

先进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；分析自身优势与劣势；选择目标市场；确定市场定位，如产品特色、价格、服务等；最后传播定位，让目标客户知晓。

3.营销策划中产品策略包括哪些内容？

涵盖产品整体概念，包括核心产品、形式产品、附加产品；产品组合策略，如产品线的长度、宽度等；新产品开发策略，有全新、换代、改进等类型；产品生命周期策略，不同阶段采取不同营销手段。

4.简述企业危机策划的原则。

主动性原则，主动应对危机；快速性原则，及时处理危机；真实性原则，信息真实透明；诚意性原则，展现解决问题的诚意；公众利益至上原则，维护公众权益。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论企业策划与创新的关系。

企业策划需要创新来突破传统思维，创造独特方案，吸引消费者。创新为策划提供新思路和方法，使策划更具竞争力。同时，策划是创新的实践平台，将创新