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2026年大学市场调查试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）

1.在市场调查中，将总体划分为互不重叠且穷尽的若干子群体，再从各子群体中独立抽样的方法称为（）

A.简单随机抽样?B.分层抽样?C.整群抽样?D.系统抽样

答案：B

2.下列哪一项不是焦点小组访谈的核心优势（）

A.群体互动激发深层观点?B.成本低、速度快?C.可观察非语言信息?D.适合敏感话题深挖

答案：D

3.当研究者希望测量“品牌忠诚度”时，最适合采用的量表类型是（）

A.类别量表?B.顺序量表?C.等距量表?D.等比量表

答案：C

4.在问卷设计中，将“您平均每月网购几次？”改为“过去30天内，您共完成多少次线上购物？”主要目的是降低（）

A.社会期望偏差?B.回忆误差?C.顺序效应?D.默许偏差

答案：B

5.若样本均值的标准误为2，置信水平95%对应的z值为1.96，则总体均值的置信区间半宽为（）

A.1.96?B.2?C.3.92?D.0.98

答案：C

6.在联合分析中，用于估计各属性效用值的计量模型是（）

A.Logit模型?B.方差分析?C.多元线性回归?D.主成分分析

答案：C

7.下列关于Cronbach’sα系数的说法正确的是（）

A.取值越接近0表示信度越高?B.适用于评估重测信度?C.可用于检验量表内部一致性?D.仅适用于二值题目

答案：C

8.当调查涉及“收入”这一敏感变量时，采用随机化回答技术的主要目的是（）

A.提高回收率?B.降低测量成本?C.保护受访者隐私?D.增加样本量

答案：C

9.在聚类分析中，若使用Ward法，其合并类的依据是（）

A.最小距离?B.最大距离?C.最小方差增量?D.重心距离

答案：C

10.某品牌欲评估广告曝光对销售额的短期影响，最合适的实验设计是（）

A.前后对照无控制组?B.前后对照有控制组?C.拉丁方设计?D.所罗门四组设计

答案：B

11.下列哪项不是在线调查样本库（AccessPanel）的潜在偏差来源（）

A.覆盖偏差?B.自选择偏差?C.无回答偏差?D.抽样框偏差

答案：D

12.在显著性水平α=0.05下，若p值为0.032，则研究者应（）

A.拒绝原假设?B.接受原假设?C.增大样本量?D.降低显著性水平

答案：A

13.当因变量为二分类变量时，最适合的多元分析方法是（）

A.判别分析?B.Logistic回归?C.因子分析?D.对应分析

答案：B

14.某调查公司采用“最近生日法”选择户内被访者，该方法属于（）

A.概率抽样?B.非概率抽样?C.配额抽样?D.判断抽样

答案：A

15.在报告图表中，使用3D饼图呈现市场份额的主要风险是（）

A.信息冗余?B.视觉扭曲导致误判?C.颜色过多?D.无法显示绝对值

答案：B

16.下列关于样本量公式的说法正确的是（）

A.允许误差减半，样本量需增至4倍?B.置信水平越高，所需样本量越小?C.总体大小对样本量无影响?D.比例越接近0，所需样本量越小

答案：A

17.在CATI系统中，自动拨号功能主要解决（）

A.问卷逻辑跳转?B.访问员口音差异?C.人工拨号低效?D.样本随机化

答案：C

18.某研究将“客户满意度”作为潜变量，采用5个观测指标测量，应使用（）

A.探索性因子分析?B.验证性因子分析?C.聚类分析?D.多维尺度分析

答案：B

19.当调查问卷出现“您赞同我们优秀的服务吗？”这类提问时，主要违背了（）

A.双重提问?B.诱导性提问?C.模糊概念?D.否定式提问

答案：B

20.在A/B测试中，若实验组与对照组样本量相等，且均为10000，转化率分别为5.2%与4.8%，则合并标准误约为（）

A.0.0031?B.0.00096?C.0.00048?D.0.00024

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）

21.下列哪些措施可有效降低面访中的interviewer偏差（）

A.统一培训与模拟?B.使用完全结构化问卷?C.录音并复核?D.采用计算机辅助面访（CAPI）?E.增加样本量

答案：ABCD

22.以下属于非抽样误差的有（）

A.覆盖不全?B.测量工具缺陷?C.抽样框误差?D.随机抽样波动?E.数据处理编码错误

答案：ABCE

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