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基于大数据的旅游目的地营销策略报告

一、引言

1.1研究背景

(1)随着全球经济的快速发展，旅游业已成为我国国民经济的重要组成部分。近年来，我国旅游业呈现出快速增长的趋势，旅游市场规模不断扩大。根据国家旅游局发布的《中国旅游业发展报告》，2019年我国国内旅游人数达到55.4亿人次，旅游收入达到5.97万亿元，同比增长8.4%。然而，在旅游市场快速发展的同时，旅游目的地营销面临着诸多挑战。一方面，旅游市场竞争日益激烈，目的地需要不断创新营销策略以吸引游客；另一方面，游客需求多样化，目的地需要精准把握游客需求，提供个性化的旅游产品和服务。

(2)在此背景下，大