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第六章

短视频与直播电商

《电子商务基础与实务》（双色第3版）

白东蕊主编

人民邮电出版社出版

【知识框架图】2

短视频概述、短视频内容策划

短短视频

视短视频的发布与引流推广、短视

频频的流量变现模式

与

直

播直播电商概述、直播活动策划

电直播电商直播活动执行、直播数据复盘

商

短视频与直播电商融合运营

Contents

本章学习要求4

1．了解短视频与直播的定义与特点。

2．熟悉短视频运营、直播电商运营的技巧。

3．掌握短视频与直播电商融合运营的思路和途径。

1．能够策划、编辑和发布短视频。

2．学会直播活动的策划与执行，以及直播的引流和推广。

3．学会如何将短视频和直播电商融合运营。

Contents

一、短视频概述

二、短视频内容策划

三、短视频的发布与引流推广

四、短视频的流量变现模式

第一节短视频6

1.短视频的特点

门槛低内容个性化传播迅速多样化

制作简单社交属性强和碎片化

第一节短视频7

2．短视频的类型

（1）搞笑幽默类：

（7）萌宠与动物类：

（2）教程与技巧类：

（8）公益与正能量类:

（3）舞蹈与音乐类：

（9）街头采访类：

（4）美食分享类：

（10）情感共鸣类：

（5）旅行与户外类：

（11）影视解说类：

（6）健身与健康类：

（12）电子竞技类：

第一节短视频8

3.短视频的内容表现形式

解说类短视频主要以主播出镜讲述的形式呈现，以单一固定镜头为主，根

据内容加入视频或图片。

剧情类短视频是以故事情节为主的短视频形式，需要设置情