新形势下的房地产营销策划研究.doc

论文题目:新形势下的房地产营销策划研究

摘要

在经济新常态环境下，房地产竞争日益激烈，房地产营销的作用举足轻重。为了提高房地产营销的经济效益与社会效益，本文采用文献研究法和调查法，系统介绍了经典的市场营销理论，对当下的房地产市场营销环境进行了概括和总结。笔者创新性地选取了自媒体营销、虚拟现实（VR）技术营销、文化营销这三种新型营销模式，对比传统的广告营销和人员营销模式，综合分析各种营销手段的优势和不足，根据大数据背景下房地产企业的营销发展特点，同时遵循市场经济的发展规律，优化和创新房地产企业的营销策略。同时，实地深入我市二十余家房地产公司进行市场调研，探究其营销运营模式。最后，得出结论，展