2025 年大学会展经济与管理（会展策划）期中测试卷.docVIP

2025年大学会展经济与管理（会展策划）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.会展策划的核心是（）

A.创意B.预算C.场地D.宣传

2.以下哪种展会类型侧重于展示新技术、新产品？（）

A.贸易展B.消费展C.专业展D.综合展

3.会展策划中，确定展会主题首先要考虑的是（）

A.主办方意愿B.市场需求C.场地特色D.宣传效果

4.展会的目标受众分析主要是为了（）

A.增加参展商数量B.提高展会知名度

C.更好地满足观众需求D.降低展会成本

5.会展策划流程的第一步通常是（）

A.市场调研B.制定预算C.选择场地D.确定主题

6.一个成功的展会品牌应该具有（）

A.独特性B.普遍性C.随意性D.模仿性

7.以下哪项不属于会展策划中的风险管理内容？（）

A.财务风险B.人员风险C.技术风险D.审美风险

8.会展的配套服务不包括（）

A.餐饮服务B.展品运输C.展会主题设计D.住宿安排

9.展会宣传推广的主要目的是（）

A.吸引参展商B.吸引观众C.提高展会档次D.增加主办方收入

10.在会展策划中，展位布局设计要考虑的因素不包括（）

A.展品类型B.观众流量C.参展商关系D.场地形状

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.会展策划的基本原则包括（）

A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.专业性原则E.系统性原则

2.展会的主要功能有（）

A.展示功能B.交易功能C.传播功能D.娱乐功能E.教育功能

3.会展策划中，市场调研的内容通常包括（）

A.行业动态B.竞争对手情况C.潜在客户需求D.场地周边环境E.政策法规

4.以下属于会展营销渠道的有（）

A.网络营销B.媒体广告C.行业协会推荐D.参展商口碑E.现场活动

5.展会现场管理的主要工作有（）

A.安全管理B.秩序维护C.展品保护D.信息咨询服务E.环境卫生管理

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.会展策划只需考虑展会的短期效果，无需关注长期影响。（）

2.专业展的观众主要是业内人士，对展品专业性要求较高。（）

3.展会主题一旦确定，就不能再进行更改。（）

4.合理的展位价格策略可以吸引更多优质参展商。（）

5.会展策划中，不需要考虑与相关部门的协调合作。（）

6.一个展会的品牌形象主要通过展会现场布置来体现。（）

7.展会宣传推广应该只针对目标受众，无需扩大范围。（）

8.展品运输过程中的安全保障不属于会展策划范畴。（）

9.会展策划中，预算编制要尽量宽松，以应对可能出现的额外支出。（）

10.良好的展会现场服务可以提升参展商和观众的满意度。（）

四简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）

1.简述会展策划的主要流程。

2.如何进行展会目标受众的精准定位？

3.展会品牌建设的重要性体现在哪些方面？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

[案例]

某公司计划举办一场大型的国际医疗器械展会。在策划过程中，他们首先进行了市场调研，发现当前医疗器械行业发展迅速，市场对新技术、新产品的需求旺盛。于是确定展会主题为“创新医疗，引领未来”。通过多种渠道宣传推广，吸引了众多国内外知名医疗器械企业参展。在展位布局设计上，根据展品类型和功能进行了分区，方便观众参观。展会现场还安排了多场技术研讨会和产品演示活动。然而，展会期间出现了一些问题，如部分展位搭建进度延迟，导致开幕式推迟；餐饮服务供应不足，引起参展商和观众不满。

问题：

1.请分析该展会策划过程中的优点和不足之处。

2.针对出现的问题，提出改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.A

2.C

3.B

4.C

5.A

6.A

7.D

8.C

9.B

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCE

3.ABCE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4