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2026年咨询工程师规划咨询中的市场调查与预测技术专题试卷及解析

1.单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.1在规划咨询中，用于判断产品生命周期阶段的最直接市场调查方法是（）。

A.德尔菲法B.趋势外推法C.销售增长率—时间散点图D.马尔可夫链预测

答案：C

1.2当调查总体单元具有高度异质性且缺乏完整抽样框时，首选的抽样方式是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

答案：D

1.3在SWOT分析中，属于“机会”且必须通过市场调查数据才能确认的是（）。

A.政策补贴B.品牌知名度C.替代品威胁D.渠道覆盖率

答案：A

1.4对具有明显季节波动的产品进行年度预测，最应优先消除的成分是（）。

A.长期趋势B.循环变动C.季节变动D.随机波动

答案：C

1.5在Logistic增长模型中，市场潜量对应的参数是（）。

A.拐点值B.上限渐近值C.增长率D.初始值

答案：B

1.6采用“神秘顾客”法调查服务质量，其数据类型属于（）。

A.一手量化数据B.一手质性数据C.二手量化数据D.二手质性数据

答案：B

1.7当预测期远大于历史观测期时，为提高指数平滑法稳健性，应（）。

A.增大平滑系数B.引入趋势修正项C.降低置信水平D.改用移动平均

答案：B

1.8在问卷设计中，将“收入”分为5万、510万、10万三档，该测量尺度为（）。

A.名义尺度B.顺序尺度C.区间尺度D.比率尺度

答案：B

1.9用于检验两个类别变量是否独立的统计方法是（）。

A.t检验B.卡方检验C.方差分析D.判别分析

答案：B

1.10对新技术扩散速度进行预测时，Bass模型中“模仿系数”反映的是（）。

A.外部影响B.内部口碑C.市场潜量D.价格弹性

答案：B

1.11在焦点小组访谈中，主持人应避免的做法是（）。

A.使用投射技术B.对观点进行即时评判C.循环追问D.记录非语言信息

答案：B

1.12当样本量固定时，置信区间宽度与置信水平的关系是（）。

A.无关B.正向C.负向D.先减后增

答案：B

1.13采用爬虫技术抓取电商平台评论进行情感分析，其首要伦理风险是（）。

A.抽样偏差B.隐私泄露C.共线性D.过度拟合

答案：B

1.14对多产品多区域市场进行预测，最节省自由度的模型是（）。

A.VARB.SURC.ARIMAD.面板固定效应

答案：B

1.15在价格敏感度测量中，GaborGranger法属于（）。

A.实验法B.观察法C.德尔菲法D.专家会议法

答案：A

1.16当历史数据呈指数增长且波动加剧时，优先选择的预测评价指标是（）。

A.MAEB.MAPEC.RMSED.Theil不等系数

答案：D

1.17对调查问卷进行预测试，主要目的是降低（）。

A.抽样误差B.非抽样误差C.检验功效D.置信水平

答案：B

1.18在竞争情报收集中，属于“灰色文献”的是（）。

A.上市公司年报B.专利公报C.行业协会内部简报D.政府白皮书

答案：C

1.19当预测变量与因变量存在双向因果关系时，应采用的估计方法是（）。

A.OLSB.2SLSC.WLSD.岭回归

答案：B

1.20在规划咨询报告中，将市场预测结果转化为财务指标时，首先应匹配（）。

A.折现率B.销量—收入函数C.税率D.通胀率

答案：B

2.多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分）

2.1下列属于质性调查手段的有（）。

A.深度访谈B.参与式观察C.问卷调查D.投射技术E.焦点小组

答案：A、B、D、E

2.2为提高在线问卷回收率，可采取的技术措施包括（）。

A.进度条提示B.逻辑跳转C.强制答题D.红包激励E.自适应终端

答案：A、B、D、E

2.3在使用BoxJenkins方法建立AR